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看過(guò)很多表述廣告實(shí)質(zhì)核心的言論，但是給小編印象最深的就是王錚在《少數(shù)派廣告》里面對(duì)有效廣告的核心有一句總結(jié)：真正廣告的實(shí)質(zhì)就是  持續(xù)不斷的說(shuō)一句清楚明白的話 持續(xù)不斷 即通過(guò)多頻次多媒介組合的廣告轟炸把觀者炸得體無(wú)完膚炸得下輩子都忘不掉（注意：此句總結(jié)并沒有提及到廣告畫面以及創(chuàng)意等因素，只要持續(xù)不斷，就算寫上一大堆外太空文字大家也能記得，內(nèi)容的創(chuàng)意水平其實(shí)無(wú)關(guān)緊要，這點(diǎn)可參照腦白金）說(shuō)一句清楚明白的話 即廣告主想要告訴受眾的核心概念提煉。重點(diǎn)在于”一句“和”清楚明白“，意為簡(jiǎn)潔明了?！卑滋旆灼?，不瞌睡，晚上服黑片，睡的香“直白簡(jiǎn)單又直擊患感冒者心中渴求，堪稱理性訴求的經(jīng)典之作?！蔽揖拖矚g！“”我的地盤，聽我的！“感性號(hào)召同樣也清楚明白。沒有文案的廣告作品同樣要做到讓觀者很快看出畫面所要表達(dá)的清楚的話。而如許舜英那一類的”意識(shí)形態(tài)體“文案就將全文所要表達(dá)的清楚明白的話放到了標(biāo)題的位置持續(xù)不斷+一句清楚明白的話，能真正做到這兩點(diǎn)的廣告，沒有哪一個(gè)是不成功的

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