今天在西安廣告公司行業(yè)有著多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的 陜西蓋世文化傳播有限公司小編想要告訴各位的是什么是“廣告主題”？那就跟隨著小編的腳步一起來(lái)看看吧！

   主題是廣告的靈魂。任何文學(xué)和繪畫(huà)作品都有一個(gè)中心思想。古人稱(chēng)之為立意，主旨或題旨。沒(méi)有主旨或題旨的作品是沒(méi)有生命力的作品。因此，在文學(xué)創(chuàng)作中，主題是整個(gè)藝術(shù)作品的靈魂。廣告作品的主題如同其他藝術(shù)作品的主題一樣，如果一幅廣告沒(méi)有主題，可以斷定它的效果是不好的。當(dāng)然，有主題的廣告，不一定是訴求力強(qiáng)的廣告，但是沒(méi)有主題的廣告，讀者看后抓不住中心，不知廣告什么，這樣的廣告是失敗的廣告。
請(qǐng)看下面幾例主旨明確的廣告：
(1)推銷(xiāo)愛(ài)心牌玩具廣告。
作品主旨的定位是："愛(ài)心玩具款款新奇，寶寶開(kāi)心媽媽滿(mǎn)意。"根據(jù)這個(gè)主旨，作者利用各種不同的玩具組成一幅寶寶開(kāi)心，媽媽滿(mǎn)意的畫(huà)面。由于作品的主旨鮮明，生動(dòng)活潑，哪一位媽媽看了這幅廣告之后，會(huì)不動(dòng)心為她的小寶寶買(mǎi)一件玩具呢。
(2)推銷(xiāo)企業(yè)百科全書(shū)的廣告。
作品主旨：以書(shū)與酒的價(jià)格作比較，襯托出書(shū)的價(jià)值。
廣告撰稿人根據(jù)創(chuàng)意指導(dǎo)提出的作品主旨精神，對(duì)廣告文案作了以下處理：
標(biāo)題：書(shū)與酒
副題：價(jià)格相同，價(jià)值不同
圖畫(huà)：一本書(shū)，一瓶酒
正文：一套書(shū)的價(jià)格只相當(dāng)于一瓶酒，但價(jià)值及效用卻大為不同。尤其，花一瓶酒的代價(jià)，買(mǎi)一套最新的管理知識(shí)和有效的管理技巧，使你的企業(yè)能夠提高效率，增加利潤(rùn)，快速成長(zhǎng)，無(wú)論如何都是值得的。
因?yàn)?，酒香，固然令人撲鼻陶醉，但不過(guò)是短暫、剎那的美妙。
書(shū)香，卻是咀嚼的品味，歷久彌新，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。
一本好書(shū)，能為你帶來(lái)智慧與啟示，讓你解惑去憂(yōu)，觸類(lèi)旁通，左右逢源。
所以：與其花錢(qián)買(mǎi)醉，不如斗室書(shū)香。《企業(yè)管理百科全書(shū)》，正是為每一位經(jīng)營(yíng)者準(zhǔn)備的，它是140位經(jīng)理、學(xué)者智慧的結(jié)晶，由20位專(zhuān)家聯(lián)合編纂。擁有一套"企業(yè)管理百科全書(shū)"任何企管新知，伸手可得，真正是對(duì)付經(jīng)濟(jì)不景氣與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最有利的武器(上述廣告作品是臺(tái)灣廣告文案人員張永誠(chéng)撰寫(xiě)的)。
這幅作品的主旨既鮮明又獨(dú)具一格，富有哲理，寄慨遙深，令人產(chǎn)生遐想。從廣告語(yǔ)言來(lái)看，整個(gè)正文詞采清麗，樸素遒勁，通篇文稿沒(méi)有一句吹捧的話(huà)，但把書(shū)的價(jià)值表述得清清楚楚。
如果作品的主旨不清楚，其正文肯定離題十萬(wàn)八千里。
一般來(lái)說(shuō)，廣告文稿都比較短，撰寫(xiě)一篇廣告文稿是非難之事，但是，命題就難了。 主題是決定廣告品質(zhì)的主要因素之一。廣告的主題在整個(gè)廣告中處于支配和統(tǒng)率地位，廣告設(shè)計(jì)、文案以及形象、色彩和表達(dá)方式都必須符合主題的中心思想，如果廣告的主題不明確，即便廣告文稿寫(xiě)得天花亂墜，也很難取得較好的社會(huì)效果。
廣告主題的形成和深化是廣告撰稿人員和廣告設(shè)計(jì)人員對(duì)客觀事實(shí)的認(rèn)識(shí)和對(duì)素材提煉的成果。因此，主題不是閉門(mén)造出來(lái)的，而是來(lái)源于客觀事實(shí)。廣告主題的選擇和表現(xiàn)是否正確，首先決定于撰稿人員對(duì)廣告目標(biāo)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)程度。有人認(rèn)為選擇主題，撰寫(xiě)文稿與撰稿人員的立場(chǎng)觀點(diǎn)和思想方法沒(méi)有什么直接關(guān)系，這種看法是不對(duì)的。
廣告作品的好壞都與作者的立場(chǎng)觀點(diǎn)和思想水平有關(guān)。

一句話(huà)，廣告主題就是廣告的核心思想和總體內(nèi)容的概括

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