廣告的核心所在
作者：admin 發(fā)布日期：2018/5/30 11:51:39
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看過很多表述廣告實質(zhì)核心的言論，但是給小編印象最深的就是王錚在《少數(shù)派廣告》里面對有效廣告的核心有一句總結(jié)：真正廣告的實質(zhì)就是 持續(xù)不斷的說一句清楚明白的話 持續(xù)不斷 即通過多頻次多媒介組合的廣告轟炸把觀者炸得體無完膚炸得下輩子都忘不掉（注意：此句總結(jié)并沒有提及到廣告畫面以及創(chuàng)意等因素，只要持續(xù)不斷，就算寫上一大堆外太空文字大家也能記得，內(nèi)容的創(chuàng)意水平其實無關(guān)緊要，這點可參照腦白金）說一句清楚明白的話 即廣告主想要告訴受眾的核心概念提煉。重點在于”一句“和”清楚明白“，意為簡潔明了?！卑滋旆灼活?，晚上服黑片，睡的香“直白簡單又直擊患感冒者心中渴求，堪稱理性訴求的經(jīng)典之作?！蔽揖拖矚g！“”我的地盤，聽我的！“感性號召同樣也清楚明白。沒有文案的廣告作品同樣要做到讓觀者很快看出畫面所要表達的清楚的話。而如許舜英那一類的”意識形態(tài)體“文案就將全文所要表達的清楚明白的話放到了標題的位置持續(xù)不斷+一句清楚明白的話，能真正做到這兩點的廣告，沒有哪一個是不成功的
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