今天在西安廣告公司行業(yè)有著多年從業(yè)經(jīng)驗的 陜西蓋世文化傳播有限公司小編想要告訴各位的是什么是“廣告主題”？那就跟隨著小編的腳步一起來看看吧！

   主題是廣告的靈魂。任何文學和繪畫作品都有一個中心思想。古人稱之為立意，主旨或題旨。沒有主旨或題旨的作品是沒有生命力的作品。因此，在文學創(chuàng)作中，主題是整個藝術(shù)作品的靈魂。廣告作品的主題如同其他藝術(shù)作品的主題一樣，如果一幅廣告沒有主題，可以斷定它的效果是不好的。當然，有主題的廣告，不一定是訴求力強的廣告，但是沒有主題的廣告，讀者看后抓不住中心，不知廣告什么，這樣的廣告是失敗的廣告。
請看下面幾例主旨明確的廣告：
(1)推銷愛心牌玩具廣告。
作品主旨的定位是："愛心玩具款款新奇，寶寶開心媽媽滿意。"根據(jù)這個主旨，作者利用各種不同的玩具組成一幅寶寶開心，媽媽滿意的畫面。由于作品的主旨鮮明，生動活潑，哪一位媽媽看了這幅廣告之后，會不動心為她的小寶寶買一件玩具呢。
(2)推銷企業(yè)百科全書的廣告。
作品主旨：以書與酒的價格作比較，襯托出書的價值。
廣告撰稿人根據(jù)創(chuàng)意指導(dǎo)提出的作品主旨精神，對廣告文案作了以下處理：
標題：書與酒
副題：價格相同，價值不同
圖畫：一本書，一瓶酒
正文：一套書的價格只相當于一瓶酒，但價值及效用卻大為不同。尤其，花一瓶酒的代價，買一套最新的管理知識和有效的管理技巧，使你的企業(yè)能夠提高效率，增加利潤，快速成長，無論如何都是值得的。
因為，酒香，固然令人撲鼻陶醉，但不過是短暫、剎那的美妙。
書香，卻是咀嚼的品味，歷久彌新，源遠流長。
一本好書，能為你帶來智慧與啟示，讓你解惑去憂，觸類旁通，左右逢源。
所以：與其花錢買醉，不如斗室書香?！镀髽I(yè)管理百科全書》，正是為每一位經(jīng)營者準備的，它是140位經(jīng)理、學者智慧的結(jié)晶，由20位專家聯(lián)合編纂。擁有一套"企業(yè)管理百科全書"任何企管新知，伸手可得，真正是對付經(jīng)濟不景氣與同業(yè)競爭最有利的武器(上述廣告作品是臺灣廣告文案人員張永誠撰寫的)。
這幅作品的主旨既鮮明又獨具一格，富有哲理，寄慨遙深，令人產(chǎn)生遐想。從廣告語言來看，整個正文詞采清麗，樸素遒勁，通篇文稿沒有一句吹捧的話，但把書的價值表述得清清楚楚。
如果作品的主旨不清楚，其正文肯定離題十萬八千里。
一般來說，廣告文稿都比較短，撰寫一篇廣告文稿是非難之事，但是，命題就難了。 主題是決定廣告品質(zhì)的主要因素之一。廣告的主題在整個廣告中處于支配和統(tǒng)率地位，廣告設(shè)計、文案以及形象、色彩和表達方式都必須符合主題的中心思想，如果廣告的主題不明確，即便廣告文稿寫得天花亂墜，也很難取得較好的社會效果。
廣告主題的形成和深化是廣告撰稿人員和廣告設(shè)計人員對客觀事實的認識和對素材提煉的成果。因此，主題不是閉門造出來的，而是來源于客觀事實。廣告主題的選擇和表現(xiàn)是否正確，首先決定于撰稿人員對廣告目標市場的認識程度。有人認為選擇主題，撰寫文稿與撰稿人員的立場觀點和思想方法沒有什么直接關(guān)系，這種看法是不對的。
廣告作品的好壞都與作者的立場觀點和思想水平有關(guān)。

一句話，廣告主題就是廣告的核心思想和總體內(nèi)容的概括

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