今天在西安廣告公司有著多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的陜西蓋世文化傳播有限公司小編想要告訴各位的是大眾傳媒的意義以及重要性
在大眾傳媒上做廣告無非兩個(gè)目的：1、塑造品牌形象2、促進(jìn)銷量這涉及到至少三個(gè)因素：1、以大眾傳媒所覆蓋的人群為主要目標(biāo)消費(fèi)者，如此，本地化餐館就沒必要上央視投廣告了吧。至于全國(guó)連鎖餐館，首先，餐館招牌已然是最好的戶外廣告，其次，餐館更重視體驗(yàn)性，廣告對(duì)此幫助不大。2、要求比較高的品牌形象，一般是用于依靠廣告進(jìn)行差異化或提升品牌形象的同質(zhì)化產(chǎn)品，比如汽車、化妝品，說實(shí)話這些產(chǎn)品本身沒什么差異化，就靠廣告塑造差異化，沃爾沃主打安全，別的汽車不安全嗎？不安全就不讓出廠了對(duì)吧~3、促進(jìn)銷量，比如大眾消費(fèi)品，食品飲料酒打廣告戰(zhàn)打得多兇，一是給消費(fèi)者看，我的廣告多，我知名，來買我。一是給經(jīng)銷商看，我有錢打廣告，我品牌實(shí)力強(qiáng)，消費(fèi)者都知道我，你好賣。正因?yàn)槿绱耍匾曮w驗(yàn)的、不愁銷量的、無所謂品牌形象的、賣方市場(chǎng)的、不是以大眾為主要消費(fèi)者的，一般不會(huì)在大眾傳媒上做廣告。至于建材市場(chǎng)，我國(guó)的建材市場(chǎng)多雜散亂，主要搞定房地產(chǎn)商、設(shè)計(jì)師就基本差不多了，哪家裝修是自己親自動(dòng)手的，都是請(qǐng)專業(yè)公司來做，建材老板跟這些人搞好關(guān)系分好利潤(rùn)就足夠了。至于房地產(chǎn)，一方面現(xiàn)在不愁賣，另一方面。。。誰說它不做廣告呢，戶外那些大牌子上都是啥呀~綜上，廣告有多重目的，廣告的核心就是通過合適的媒介觸達(dá)目標(biāo)受眾，達(dá)到這些目的。
