(1)明顯

設(shè)計高速廣告牌，首要條件是明顯。所謂明顯是指在有效距離內(nèi)，能清楚看見高速廣告牌上的文字或圖樣。這和高速廣告牌的大小、四周環(huán)境以及其擺設(shè)的方式有關(guān)。例如看板與路人或駕駛者呈90度，為最理想的擺設(shè)方向。高速廣告牌顏色最好能與附近環(huán)境色調(diào)呈明顯對比，如淺色高速廣告牌在眾多深色高速廣告牌中較為突出。

(2)清晰可讀

高速廣告牌或看板上的文字圖案，應(yīng)距離分明，間隔適當(dāng)，簡單易讀，容易辨認(rèn)。一般廣告主通常傾向在看板上堆集文字，以為如此可充分利用高速廣告牌空間，殊不知此舉適得其反。文字一多，字體相對變小，密密麻麻，滿布高速廣告牌板面，不但無法吸引路人注意，在遠(yuǎn)距離或快速行進(jìn)中亦無法看得清楚。

(3)突出搶眼

杰出的高速廣告牌設(shè)計，令人目光為之一亮。今日市區(qū)的看板或招牌，櫛比鱗次，林林總總，爭奇斗艷，無不用其極。其中表現(xiàn)平庸的設(shè)計，非但不能引人注意，甚至誤導(dǎo)或反效果?，F(xiàn)代是資訊泛濫的時代，對廣告高速廣告牌，一般人大都視而不見，除非有意尋找某項所需產(chǎn)品或商店。因此唯有設(shè)計杰出的畫面，或有創(chuàng)意的文字說明，方能在眾多競爭者中，脫穎而出，獲得青睞。

(4)字跡易辨

使用不同的字體，可反映產(chǎn)品的特性，如花體細(xì)楷，適宜表現(xiàn)與女性有關(guān)的產(chǎn)品，如化妝品、衣飾等。反之，粗獷黑體字，則顯示陽剛之氣，適合政治標(biāo)語或與男性相關(guān)的產(chǎn)品。