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廣告主又稱廣告客戶，是指為推銷商品或提供服務，自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經濟組織或個人。生產廠家、經銷單位、服務業(yè)是最主要的廣告客戶。廣告主作為廣告的倡議者、投資者和廣告效果的受益者，是廣告活動的主體。
2.廣告信息
廣告信息是廣告的主要內容，包括商品、勞務、觀念的信息。商品信息包括產品的特點、性能、質量、用途、購買時間、地點和價格等有關消息;勞務信息指有償?shù)姆招孕畔ⅲㄎ膴?、美容美發(fā)、洗浴桑拿、餐飲、旅游、運輸、職業(yè)介紹等行業(yè)的經營項目;觀念信息是指通過廣告倡導某種意識，引導消費音樹立某種有利于推銷商品或勞務的消費觀念。
3.廣告媒體
廣告媒體是指信息傳播的工具，是廣告經營者或廣告發(fā)布者與廣告宣傳對象之間傳播信息的物質技術手段。如利用電視、廣播、報紙、雜志、各種戶外設施發(fā)布的廣告等這些中介物就是廣告媒體。
4.廣告費
廣告費由廣告客戶提供，從廣告策劃、廣告設計，到利用廣告媒體進行廣告宣傳整個廣告活動所支付的費用，稱為廣告費。其中包括廣告調研費、廣告設計費、廣告制作費、廣告媒體費、廣告機構辦公費與人員工資費用等。
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