廣告主又稱廣告客戶，是指為推銷商品或提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷單位、服務(wù)業(yè)是最主要的廣告客戶。廣告主作為廣告的倡議者、投資者和廣告效果的受益者，是廣告活動(dòng)的主體。

2.廣告信息

廣告信息是廣告的主要內(nèi)容，包括商品、勞務(wù)、觀念的信息。商品信息包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、質(zhì)量、用途、購(gòu)買時(shí)間、地點(diǎn)和價(jià)格等有關(guān)消息;勞務(wù)信息指有償?shù)姆?wù)性信息，包括文娛、美容美發(fā)、洗浴桑拿、餐飲、旅游、運(yùn)輸、職業(yè)介紹等行業(yè)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目;觀念信息是指通過(guò)廣告倡導(dǎo)某種意識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)音樹立某種有利于推銷商品或勞務(wù)的消費(fèi)觀念。

3.廣告媒體

廣告媒體是指信息傳播的工具，是廣告經(jīng)營(yíng)者或廣告發(fā)布者與廣告宣傳對(duì)象之間傳播信息的物質(zhì)技術(shù)手段。如利用電視、廣播、報(bào)紙、雜志、各種戶外設(shè)施發(fā)布的廣告等這些中介物就是廣告媒體。

4.廣告費(fèi)

廣告費(fèi)由廣告客戶提供，從廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)，到利用廣告媒體進(jìn)行廣告宣傳整個(gè)廣告活動(dòng)所支付的費(fèi)用，稱為廣告費(fèi)。其中包括廣告調(diào)研費(fèi)、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告制作費(fèi)、廣告媒體費(fèi)、廣告機(jī)構(gòu)辦公費(fèi)與人員工資費(fèi)用等。